Infiniti – Thương hiệu xe sang Nhật Bản

Infiniti là tham vọng của Nissan nhằm cạnh tranh với những hãng xe cao cấp trên thế giới. Có thành công, cũng có những vấp ngã, nhưng “con đường vô tận” đã khẳng định được vị thế của mình sau 20 năm phát triển

INFINITI VÀ LỊCH SỬ THƯƠNG HIỆU

Infinti là hãng xe hạng sang của Nissan được thành lập vào 8/11/1989 dành riêng cho thị trường Bắc Mĩ.

Vì là một hãng xe còn non trẻ, bắt nguồn từ phương Đông, Infiniti đã có những bước khởi đầu đầy khó khăn. Với chiến dịch quảng cáo ban đầu, hãng chủ yếu sử dụng những địa danh Phật giáo và yếu tố Thiền, khiến việc giới thiệu xe trở nên mờ nhạt, thiếu hấp dẫn. Và kết quả tất yếu là sự thờ ơ của khách hàng, khiến doanh số chiếc Q45 thật thảm bại.

Thấy rõ sự sai lầm này, hãng xe cao cấp của Nhật này quyết tâm thay đổi chiến dịch. Và thành công đã đến theo năm tháng. Với chiến dịch quảng bá thu hút, đồng thời thay đổi đẳng cấp, khiến cho người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn thương hiệu này.

Khởi đầu khó khăn

Model đầu tiên là Q45. Xe sử dụng động cơ V8 cho công suất 278 mã lực, hệ thống lái 4 bánh và hệ thống treo Q45t linh động. Tuy nhiên, kết quả chưa như mong đợi của hãng do bị so sánh về thiết kế với dòng LEXUS LS.

Ra đời cùng với mẫu Q45 vào năm 1990 là chiếc coupe 2 cửa M30. M30 có trọng lượng khoảng 1,540 kg với động cơ VG30E có công suất 162 Hp cùng hộp số tự động. Tuy nhiên, mẫu xe chỉ được sản xuất trong 3 năm.

Năm 1991, hãng xe Nhật này giới thiệu model thứ 3, G20 được thiết kế dựa trên model Nissan Primera – phiên bản xe hạng sang với nội thất bằng da và động cơ SR20DE DOHC 150 mã lực cùng hệ thống phun nhiên liệu đa cổng giúp cải thiện hiệu suất vận hành. Tuy nhiên, doanh số bán ra không được như mong đợi. Bởi vì sai lầm trong việc xác định khách hàng tiềm năng.

Tiếp đó, hãng lại cho ra mắt mẫu J30 (1992) – phiên bản Nissan Leopard thế hệ 3 tại Bắc Mỹ. Xe sử dụng động cơ đơn, 222 mã lực từ các model Nissan 300ZX, Credric, Gloria và Cima.

Mẫu I30 (sau là I35) cũng cùng số phận do làm mất những nét riêng biệt của Infiniti.

Vào thời điểm khởi đầu, các mẫu xe Infiniti vẫn chưa thoát khỏi cái bóng “xe hạng trung” do vẫn sử dụng nền tảng khung gầm của Nissan. Nhận thấy vấn đề này, hãng quyết định xây dựng loại khung gầm riêng biệt. Đánh dấu bước tiến đó chính là sự ra đời của 2 chiếc xe thể thao G37 và SUV hạng sang FX.

Khẳng định thương hiệu

Model QX4 (1997) có thể xem là một đột phá từ nguyên mẫu Nissan Pathfinder. Mẫu xe này giúp Infiniti vượt mặt những đối thủ về dòng xe off-road.

Từ đây, Infiniti bước sang trang mới trong những năm 2000. Bằng chứng là quyết định phát triển dòng xe thể thao sang trọng, mạnh mẽ và năng động. Tiêu biểu là việc cải tiến hoàn toàn Q45 thành G35 (2003), đem lại doanh thu khủng cho hãng.

Nối tiếp thành công là hàng loạt các dòng xe mới như chiếc CUV FX35/45, SUV QX56; nâng cấp model FX35/FX45 SUV và M35/M45 (2006); G35 sedan (2007) và mẫu crossover cỡ nhỏ Infiniti EX35 (2008).

Năm 2008, Infiniti mở rộng thị trường sang châu Âu với các model: FX37 thế hệ mới; FX50 SUV, G37, G37 coupe và EX37 crossover.

ĐẶC ĐIỂM THIẾT KẾ

Logo ấn tượng

Infiniti – biểu tượng như chính tên gọi với biểu tượng 2 đường thẳng dẫn đến chân trời vô tận. Cũng có những ý kiến cho rằng đó là tư thế chắp tay – thể hiện cho tinh thần võ sĩ đạo, sức mạng, lòng quả cảm và quyết tâm tiến lên không ngừng.

Thực tế, hình ảnh logo Infiniti là ký hiệu vô hạn (infinite ∞) cách điệu, phản ánh đúng tinh thần của hãng.

Biểu tượng được thiết kế trong khung oval màu bạc kim loại giúp tăng thêm sự sang trọng, thu hút khi gắn trên thân xe và không hề thay đổi từ khi ra đời. Với hình ảnh logo vô hạn, hãng xe cao cấp thuộc Nissan hứa hẹn sẽ mang đến những mẫu xe mới chất lượng, công năng, sang trọng, hiện đại, hướng đến chân trời mới của ngành công nghiệp ô tô.

Ngôn ngữ thiết kế mới Q Inspiration Infiniti

Trong thời đại ngôn ngữ thiết kế, Infiniti cũng không kém cạnh khi vừa trình làng mẫu xe lý tưởng Q Inspiration tại triển lãm ô tô quốc tế Bắc Mỹ. Với đại diện ngôn ngữ thiết kế mới – Q Inspiration, “con đường vô tận” hứa hẹn sẽ cho ra đời các dòng sedan cao cấp trong tương lai.

Q Inspiration có hình dáng sedan cỡ lớn với coupe 4 chỗ. Phần nắp ca-pô ngắn hơn, cabin dài hơn, nóc xe bằng kính kéo dài tạo cảm giác sang trọng. Mặt trước nổi bật lưới tản nhiệt dạng vòm với nan lưới mảnh sang trọng, đèn LED sọc dọc mảnh.

Xe thu hút bởi cặp gân dập nổi kéo dài từ đầu ra bên hông cùng rãnh chìm đẹp mắt. Hơn thế, các chi tiết tối giản tối màu, bộ mâm hoa mai tạo sự mềm mại, thu hút. Đuôi xe ấn tượng với cửa sổ trời kéo dài. Đèn LED vuốt dài sang hai bên và đường rãnh đặc biệt dưới đèn.

Cửa mở kiểu Phantom cùng nội thất đơn giản, sang trọng.

Mẫu concept sử dụng động cơ tỉ số nén biến thiên VC-Turbo giúp vận hành mạnh mẽ. Ngoài ra, Concept Q Inspiration được tích hợp hệ thống tự lái ProPILOT cùng các công nghệ hiện đại bậc nhất.

Q Inspiration đại diện cho ngôn ngữ thiết kế mới của Infiniti – sang trọng, phá cách, mềm mại mà cơ bắp.

PHÂN PHỐI TẠI VIỆT NAM

Từ năm 2014, Infiniti chính thức có mặt tại Việt Nam, trở thành đối thủ của các “ông lớn” Mercedes-Benz, Lexus ( dòng xe cao cấp của Toyota), Subaru,… Đánh dấu sự ra đời đó là hai mẫu QX80 và QX70.

Sau hơn 4 năm phân phối tại Việt Nam, công ty con của Nissan đã gặt hái những thành công nhất định. Tuy nhiên, vì vẫn còn mới mẻ cùng giá thành cao, “con đường vô tận” chưa thật sự vượt mặt những đối thủ. Nhưng tin tưởng rằng, với sự độc đáo, sang trọng trong thiết kế, mạnh mẽ trong vận hành, hãng xe vẫn đang dần khẳng định vị thế của mình, ngày càng đến gần người tiêu dùng Việt Nam hơn nữa.

Các mẫu Infiniti đang phân phối tại Việt Nam:

• Infiniti QX60
• Infiniti QX70
• Infiniti QX80

DOANH THU

(Đơn vị: chiếc)

Nguồn: Sưu tầm (Wiki)

ĐỊNH HƯỚNG VÀ PHÁT TRIỂN

“Đẩy mạnh hiệu suất vượt qua giới hạn mà vẫn bền vững đang là tiêu chí Infiniti hướng đến” – Theo lời Francois Bancon, Phó Chủ Tịch, Chiến lược sản phẩm, Infiniti

Đúng như tên gọi, “con đường vô tận” mang trong mình những tham vọng chinh phục giới hạn. Hãng xe Nhật cao cấp luôn có quyết tâm cao độ vượt qua những giới hạn, thách thức của quá khứ, vươn xa hơn nữa.

Infiniti luôn tiến hành nghiên cứu và giới thiệu đến người tiêu dùng những chuẩn mực mới. Với ngôn ngữ thiết kế mới, đại diện là Concept Q Inspiration; bằng sự tin tưởng đến từ sức mạnh thông minh; cảm giác lái đến từ công nghệ, động cơ VC-Turbo mạnh mẽ, Infiniti hứa hẹn sẽ tiếp tục mang đến những dòng xe hơi sang trọng, cao cấp, bứt phá truyền thống.

Tags: infiniti, infinity, nissan, xe hơi cao cấp, xe ô tô cao cấp nissan, xe hạng sang nissan, hãng xe hơi cao cấp, công ty con của nissan, q inspiration, lịch sử infiniti, doanh thu infiniti, infiniti tại việt nam, doanh thu infiniti, infiniti qx60, infiniti qx70, infiniti qx80, con đường vô tận